来源：科技日报

一、AIGC是什么，与ChatGPT的关系？

AIGC的全称是AI-Generated Content，人工智能生产内容。

也就是利用人工智能技术自动生成内容，包括文字、图片、音频、视频、代码等。AI绘画、AI写作、AI对话、AI播客、AI搜索引擎等都属于AIGC的分支。

在AIGC技术应用的模态中，有一种模态是文本生成，而ChatGPT就是文本生成的代表产品之一。

过去传统人工智能偏向分析能力，而现在人工智能正在生成新内容，通过大量的训练数据和生成算法模型，自动生成文本、视频等各种形式的内容。

AIGC代表AI技术发展的新趋势，也会带来内容创作的新变革。例如，智能数字内容孪生能力、智能数字内容编辑能力、智能数字内容创作能力。

二、AIGC的核心命门

从ChatGPT的模型演变看，它经历了3次——收集反馈数据→训练奖励模型→PPO（一种算法）强化学习，综合看，成功的关键原因有四点：

• 强大的基座模型能力（Instruct GPT）；

• 大参数语言模型（GPT 3）；

• 高质量的真实数据（精标的多轮对话数据和比较排序数据）；

• 性能稳定的强化学习算法（PPO 算法）。

可以发现，ChatGPT依赖于GPT大模型，而GPT大模型则需要依靠微软Azure超算中心提供算力训练。同样的，我们也可以认为ChatGPT等AIGC产业依然离不开算力、算法模型、应用的基本框架。

AIGC模型有大量参数及数据参与训练，因此对算力基础设施有较高要求，这使得头部大厂的规模优势更加突出。例如ChatGPT选择微软Azure云服务，Stability AI选择了亚马逊AWS云服务。当下国内主要算力提供商包括阿里、腾讯、百度、商汤。

模型的构成除了以上，还需要强大的AI团队和资金支持。AI团队，不仅是构建模型，还需要能够根据行业趋势对模型做持续优化和架构升级；大模型的算力要求高，模型训练超过千万美金需求量。

据Open AI测算，自2012年起，全球头部AI模型训练算力需求每3-4个月翻一番，每年头部训练模型所需算力增长幅度高达10倍，而ChatGPT训练阶段总算力消耗约为3640PF-days（即 1 PetaFLOP/s 效率跑3640天）。据测算，GPT-3训练成本预计在500万美元/次。

华西证券判断AIGC领域头部企业将逐渐构建自身壁垒，剩下的初创公司将依附于头部企业去做应用，例如游戏公司可以利用大模型去生成NPC里面自然式对话。

从而，也可以看出AIGC产业链将会分为技术提供方和应用开发者两种。

三、AIGC多场景快速落地

目前AIGC很典型的应用是：利用自然语言描述作为输入，生成各种模态的数据。包括：文本、代码、图像、语音、视频、3D模型、场景、音乐等。

文本生成方面，AIGC目前可以较好地完成新闻播报等结构化写作、推荐相关内容、帮助润色等非结构化内容，同时在虚拟男/女友、心理咨询等闲聊机器人中应用较为广泛。剧情续写、营销文本、文本交互游戏等应用还没实现规模化应用，期待未来某一天，AIGC的终稿能媲美甚至超越人类。

图像生成方面，随着算法模型的不断迭代，AI 作画水平不断提高。在图像编辑工具上，去除水印、提高分辨率、特点滤镜等已较广泛应用。根据要求生成画作、海报、模特图等功能性图像生成发展也接近成熟。但与专职艺术家、设计师和摄影师的产品设计作品存在一定差距。

音频生成的发展较为成熟，消费与企业级的应用正在铺开。当前，AIGC在语音克隆、生成虚拟人的特定歌声/播报等的文本生成特定语言、包含作曲与编曲的乐曲/歌曲生成上得到广泛应用，代表企业和应用的有倒映有声、Deepmusic、网易-有灵智能创作平台等。AI 降噪去除压缩和采样中的噪音仍需改善，AI作曲不再机械化与人类创作音乐水平相仿，在未来值得期待。

视频生成方面，AIGC对于删除特定主体、生成特效、跟踪剪辑等的视频属性编辑已较广泛应用，视频换脸等的视频部分剪辑预计不久将规模化应用。当前，全自动生成长视频作品还不能实现，距离依个人梦想定制电影和剧集还较为遥远。

其他应用领域还有游戏、代码、3D等。代码补全生成已较为成熟，大量应用早已落地；游戏中游戏操作策略生成和NPC逻辑及剧情生成尚需进一步完善；3D生成尚处于早期阶段，还没实现规模化应用。相关领域的更加智能将成为未来增长方向。

由这些基本模式的生成任务，可以衍生出各种各样的应用场景。随着AIGC技术的发展和人们想象力边界的扩展，这些场景还将继续增加。

AIGC使得C端以较低的门槛使用，但B端仍然是AIGC目前主要商业模式。C端的付费逻辑在于高效获取信息，替代表达以及扩大用户创造力；B端主要原因是它能为企业节省大量成本，使企业可以节省大量人力成本。

近期微软、谷歌等全球软件互联网大厂大力投入AIGC，并开始探索应用层面的突破，AIGC已经来到2年前自动驾驶的应用突破拐点，2023年有望成为AIGC大年。

传统商业时代，驱动力是产品本身，互联网商业时代，驱动力是用户流量，数字商业时代，消费升级（场景要素、体验要素、服务要素）和数字技术同步驱动，以互联网、物联网、大数据和人工智能等数字技术为核心，加速商品、营销、服务、供应链数字化改造，以更高的效率、更好的体验为用户提供商品和服务。

AIGC作为AI数字商业的探路者，有望开启下一场数字商业模式的新篇章！

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